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跨境医药电商这五年:试水、放量、分化、合规

2019年8月,幸福医药中国区副总经理Cindy接到一通来电,“跨境医药电商政策要放开了,你们有兴趣来试试吗?”

热情邀约的是天猫国际工作人员,Cindy非常欣喜,但也有些犹豫。

过去,在一般贸易模式下,海外药品进入中国有多难,她身在其位,了然于心。

通常来说,进口药从提出注册申请,再到拿到中国药监局审批,可能要耗时数年,同时耗费也不小。

这也不难理解,在全球任何一个国家,对于药品的上市,总是慎之又慎,因其关涉到大众健康。

正因如此,总部位于中国香港的幸福医药,作为中国香港感冒药第一品牌,虽然手握40多种非处方药,但直到2019年,仅有两个药品,在中国内地拿到了上市批文。

政策鸿沟,并未挡住部分内地用户的偏爱——疫情之前,到港自由行旅客,每年购买幸福医药产品的消费额,就超过1亿元。

跨境电商新政放开后,海外药企可以一边进行注册审批,一边借道电商进入内地市场,实现进口药品的快速供给。这应该也是2018年国务院常务会议提出研究利用跨境电商渠道进口药品的初衷。

也是在同一时期,90后的广东姑娘方平,刚刚结束了她疫情前的最后一次香港游。

回程日的下午,是照例的买买买时段,她囤了一堆药物。疫情之后,到港旅行的通路断流,最近三年,方平再也没踏入过香港一步。

不仅方平,2021年到港旅客同比大跌97%,在幸福医药的柜台前,也没了内地游客的身影。

无论是幸福医药,还是用户方平,都急于找到一个新的交易通道,恰逢政策开闸,跨境医药电商,借机走向了舞台中央。

最早入局的天猫国际,其医药保健商策负责人洪浩向《财经故事荟》透露,近五年来,天猫国际医药消费者持续增长,复合增长率达75%。

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